ホームページ制作を依頼する前に読むべき全知識｜費用・依頼先・準備を徹底解説

ホームページ制作を外注しようと思ったとき、
「どこに依頼すればいいのか」「費用相場はいくらなのか」「何を準備すればいいのか」と迷っていませんか。
特に初めてホームページを依頼する場合や、過去に業者選びで失敗した経験があると、不安は大きくなりがちです。

実際、ホームページ制作は依頼先や進め方を間違えると、高い費用をかけたのに成果につながらないという結果になりやすい分野でもあります。
一方で、ポイントを押さえて進めれば、集客や問い合わせ増加につながる心強いWeb資産になります。

この記事では、「ホームページ 依頼」を検討している中小事業者の方に向けて、
依頼前に決めるべきこと、依頼先の種類と選び方、費用相場、制作の流れ、失敗しないためのコツまでを分かりやすく解説します。

読み終える頃には、自社に合った依頼先と進め方が見え、安心してホームページ制作に踏み出せるはずです。

ホームページ制作を依頼する前に決めること

ホームページ制作をスムーズに進め、「思っていたものと違う」という失敗を防ぐためには、依頼前の整理がとても重要です。
ここを曖昧なまま進めてしまうと、見積もりがブレたり、完成後に修正が増えたりと、余計なコストや時間がかかりやすくなります。

制作会社やフリーランスに相談する前に、最低限決めておきたいポイントを解説します。

目的とゴール（集客・問い合わせ・採用・認知）

まず最初に明確にすべきなのが、ホームページを作る「目的」です。
目的によって、サイト構成やデザイン、必要な機能は大きく変わります。

よくある目的の例としては、以下のようなものがあります。

• 問い合わせを増やしたい（集客・売上向上） 
• 採用応募を増やしたい（求人・採用強化） 
• 会社の信頼性を高めたい（企業認知・ブランディング） 
• 既存顧客への情報提供（サポート・お知らせ） 

目的が曖昧なままだと、「きれいだけど成果につながらないホームページ」になりがちです。
問い合わせ件数や応募数など、数値で測れるゴールをイメージしておくと、制作側との認識ズレを防ぎやすくなります。

ターゲットと競合

次に考えるべきなのが、誰に向けたホームページなのかという点です。
年齢層、性別、法人向け（BtoB）か個人向け（BtoC）かによって、デザインや文章のトーンは変わります。

あわせて、同業他社のホームページもチェックしておきましょう。

• 競合サイトはどんな構成か 
• 強みとして何を打ち出しているか 
• デザインや情報量は十分か 

競合を把握しておくことで、「自社はどこで差別化するのか」を制作会社に伝えやすくなります。
これはSEOや集客を意識したサイト制作でも重要な視点です。

予算と希望納期

ホームページ制作では、予算感を事前に伝えることが非常に大切です。
予算が分からないと、制作側も適切な提案ができません。

一般的には、以下の点を整理しておくとスムーズです。

• 初期費用の上限（〇万円まで） 
• 月額費用をかけられるかどうか 
• 公開したい希望時期（例：〇月中、イベント前など） 

「安く作りたい」のか、「多少費用がかかってもクオリティ重視」なのかを明確にすることで、見積もり内容のズレを防げます。

必要なページと機能（スマホ対応・フォーム等）

次に、どんなページや機能が必要かを整理します。
細かく決めきれなくても、方向性だけでも問題ありません。

よくあるページ構成の例です。

• トップページ 
• 会社概要 
• サービス紹介 
• 実績・事例 
• お問い合わせフォーム 
• ブログ・お知らせ 

また、現在ではスマホ対応（レスポンシブ対応）はほぼ必須です。
問い合わせフォームやCMS（WordPressなど）の導入有無も、事前に考えておくと見積もりが明確になります。

素材の準備（文章・写真・ロゴ）

意外と見落とされがちなのが、素材の準備です。
制作会社がすべて用意してくれると思い込んでいると、後から追加費用が発生するケースもあります。

事前に確認しておきたい素材には、以下があります。

• 掲載する文章（原稿） 
• 写真や画像（商品・スタッフ・店舗など） 
• 会社ロゴやブランド素材 

文章や写真を自社で用意するのか、制作側に依頼するのかで、費用や制作期間は大きく変わります。
準備できているもの・できていないものを整理して伝えることが、スムーズなサイト制作につながります。

ホームページ制作の依頼先の種類

ホームページ制作を外注しようと考えたとき、まず迷いやすいのが「どこに依頼するべきか」という点です。
依頼先によって、費用相場・対応範囲・クオリティ・サポート体制は大きく異なります。

ここでは代表的な4つの依頼先について、それぞれの特徴と向いているケースを解説します。

Web制作会社

Web制作会社は、企画・設計・デザイン・コーディング・公開後の運用までを一貫して対応できるのが大きな特徴です。
複数名のチーム体制で進行するため、安定したクオリティが期待できます。

メリット

• ヒアリングや要件定義が丁寧で、提案力が高い 
• デザイン、SEO、集客まで含めた総合的な対応が可能 
• 納品後の保守・更新などサポート体制が整っている 

デメリット

• フリーランスと比べると費用は高めになりやすい 
• 小規模案件ではオーバースペックになる場合もある 

企業サイトやコーポレートサイト、集客やブランディングを重視したホームページ制作では、Web制作会社が向いています。

フリーランス

フリーランスは、個人でホームページ制作を請け負う制作者です。
デザイナーやエンジニア、WordPress専門など、得意分野が明確なケースが多いのが特徴です。

メリット

• 制作会社より費用を抑えやすい 
• 直接やり取りできるため、柔軟な対応が期待できる 
• 小規模サイトやLP制作と相性が良い 

デメリット

• 対応範囲が個人のスキルに依存する 
• 病気や多忙などで進行が止まるリスクがある 
• 保守・運用まで対応できない場合もある 

予算を抑えつつ、ある程度やりたいことが決まっている場合は、フリーランスへの依頼も有力な選択肢です。

制作サービス（マーケットプレイス）

制作サービスとは、クラウドソーシングやマーケットプレイス型のホームページ制作サービスを指します。
ココナラやランサーズなどが代表例です。

メリット

• 低価格プランが多く、気軽に依頼しやすい 
• 多くの制作者から比較・選択できる 
• 簡単なサイトやテンプレート制作に向いている 

デメリット

• 制作者によってクオリティの差が大きい 
• ヒアリングや提案が最低限になることが多い 
• SEOや集客まで踏み込んだ対応は期待しにくい 

「とにかく安くホームページを作りたい」「名刺代わりのWebサイトが欲しい」といった場合に向いています。

内製（自社制作）

内製とは、外注せずに自社スタッフでホームページを制作・運用する方法です。
最近では、WordPressやWixなどのツールを使って自社制作するケースも増えています。

メリット

• 制作費用を抑えられる 
• 更新や修正をすぐに行える 
• 社内ノウハウが蓄積される 

デメリット

• 専門知識がないとクオリティが安定しない 
• 制作や運用に時間と工数がかかる 
• SEOやデザイン面で限界が出やすい 

社内にWeb担当者がいる場合や、小規模な情報発信が目的の場合は内製も選択肢になりますが、成果を重視するなら外注との併用も検討すると安心です。

依頼先選びのチェックポイント

ホームページ制作の成否は、「どこに依頼するか」で大きく左右されます。
費用の安さやデザインの好みだけで選んでしまうと、公開後に「思ったように集客できない」「更新が大変」といった問題が起こりがちです。

ここでは、制作会社・フリーランス・制作サービスを問わず、必ず確認しておきたいチェックポイントを解説します。

得意領域（業種・BtoB/BtoC・EC・採用）

まず確認したいのが、依頼先の得意分野です。
ホームページ制作と一口に言っても、業種や目的によって求められるノウハウは異なります。

• BtoB向けのコーポレートサイトが得意か 
• BtoC向けの集客サイトやECサイトに強いか 
• 採用サイトやLPの制作実績があるか 

自社の目的に近い実績がある依頼先ほど、ヒアリングや提案の精度も高くなります。
「何でもできます」というより、強みが明確な依頼先を選ぶことが重要です。

実績・制作事例の見方

制作実績を見る際は、デザインの見た目だけで判断しないことが大切です。
以下のポイントもあわせてチェックしましょう。

• どんな課題を解決したサイトなのか 
• ページ構成や導線は分かりやすいか 
• スマホでも快適に閲覧できるか 

可能であれば、「問い合わせが増えた」「採用応募が増えた」といった成果の記載があるかも確認すると安心です。
実績の説明が具体的なほど、信頼度は高いといえます。

提案力（設計・導線・コンテンツ）

良い依頼先ほど、言われた通りに作るだけではありません。
目的や課題を踏まえた上で、構成や導線、コンテンツについて提案してくれます。

• ターゲットに合ったページ構成になっているか 
• 問い合わせにつながる導線設計か 
• コンテンツの内容まで踏み込んで提案してくれるか 

打ち合わせ時に、「なぜこの構成なのか」を説明できる依頼先は、成果を意識したホームページ制作が期待できます。

SEO・集客の対応範囲

ホームページは作って終わりではなく、集客できて初めて価値が生まれます。
そのため、SEOや集客への対応範囲も重要なチェックポイントです。

• キーワード選定やSEO対策を考慮しているか 
• ブログやコンテンツ追加を前提とした設計か 
• Google検索を意識した構造になっているか 

「SEO対応可」と書かれていても、どこまで対応してくれるのかは依頼先ごとに差があります。
具体的な施策内容を確認しておくことが大切です。

更新のしやすさ（CMS・運用体制）

公開後に自社で更新できるかどうかも、長期的には大きなポイントです。
WordPressなどのCMSを導入すれば、専門知識がなくても更新しやすくなります。

• 更新作業は自社でできるのか 
• 操作マニュアルは用意されるか 
• 保守や更新代行のサービスはあるか 

運用まで見据えて依頼先を選ぶことで、公開後のストレスを減らせます。

契約・権利（著作権・保守範囲）

契約内容や権利関係は、後回しにされがちですが非常に重要です。
特に以下の点は事前に確認しておきましょう。

• デザインやソースコードの著作権はどこに帰属するか 
• 納品後の修正対応はどこまで含まれるか 
• 保守・サポートの範囲と費用 

曖昧なまま進めると、後から追加費用が発生する原因になります。

連絡体制（担当者・レス速度）

最後に、連絡の取りやすさも見逃せないポイントです。
ホームページ制作では、確認や修正のやり取りが何度も発生します。

• 専任の担当者がつくか 
• 連絡手段（メール・チャット・オンラインMTG） 
• 返信の目安スピード 

レスポンスが遅いと、制作全体のスケジュールにも影響します。
打ち合わせ時の対応スピードや説明の分かりやすさも、判断材料の一つになります。

ホームページ制作の費用相場と内訳

ホームページ制作を依頼する際、多くの人が不安に感じるのが費用の妥当性です。
「相場が分からず高額請求されないか心配」「見積もりの項目が理解できない」と感じるのは自然なことです。

ここでは、ホームページ制作にかかる費用の内訳と相場感を整理し、見積もりを見る際の判断基準を解説します。

初期費用の内訳（設計・デザイン・実装）

初期費用は、ホームページを新しく作るために発生する費用です。
サイトの規模やクオリティによって差はありますが、主に以下のような作業が含まれます。

シンプルなコーポレートサイトであれば10万円〜30万円前後、
オリジナルデザインや集客を重視する場合は50万円以上になるケースもあります。

月額費用の内訳（サーバー・保守・更新）

ホームページは公開後も、維持・運用のための費用が発生します。
これが月額費用にあたります。

主な内訳は以下の通りです。

• サーバー・ドメイン費用 
• セキュリティ・バックアップ対応 
• WordPressやプラグインの更新 
• 軽微な修正・更新作業 

月額費用の相場は、0円〜1万円程度が一般的です。
「月額無料」と書かれている場合でも、実際は自社で更新作業を行う必要があるケースもあるため、対応範囲は必ず確認しましょう。

料金プランの考え方（テンプレ/オリジナル）

ホームページ制作の料金は、大きくテンプレート型とオリジナル制作に分かれます。

テンプレート型は、既存のデザインをベースに制作するため費用を抑えやすく、
オリジナル制作は、自社専用の設計・デザインを行うため費用は高めになります。

• テンプレート型：低価格・短納期・最低限の機能 
• オリジナル制作：高品質・差別化・集客やブランディング向き 

どちらが良いかは、目的と予算次第です。
「とりあえずホームページが欲しい」のか、「成果につなげたい」のかを基準に選びましょう。

見積もりで確認すべき項目

見積もりを受け取ったら、金額だけで判断せず、内容の内訳を必ず確認してください。
特に注意したいポイントは以下です。

• ページ数や機能は明確に記載されているか 
• 修正回数や対応範囲はどこまで含まれるか 
• 納品後のサポートや保守は含まれるか 
• 追加費用が発生する条件は明示されているか 

「一式」とだけ書かれた見積もりは、後からトラブルになりやすいため注意が必要です。
不明点は遠慮せず質問し、納得した上で依頼することが大切です。

ホームページ制作の依頼の流れ

ホームページ制作を初めて外注する場合、「何から始まり、どこまでやってもらえるのか」が分からず不安に感じやすいものです。
全体の流れを事前に把握しておくことで、スケジュールの見通しが立ち、制作会社とのやり取りもスムーズになります。

ここでは、一般的なホームページ制作の流れを順を追って解説します。

問い合わせ〜ヒアリング

まずは、制作会社やフリーランスへ問い合わせを行います。
この段階では、細かい内容が決まっていなくても問題ありません。

• ホームページ制作の目的 
• 想定している予算感 
• 希望納期や公開時期 
• 参考にしているサイト 

これらを伝えると、ヒアリングがスムーズに進みます。
ヒアリングの質は、完成度に大きく影響する重要な工程です。

提案・見積もり・契約

ヒアリング内容をもとに、サイト構成や制作方針の提案と見積もりが提示されます。
このタイミングで、内容と金額が目的に合っているかをしっかり確認しましょう。

• ページ構成や機能は十分か 
• SEOや集客への配慮はあるか 
• 費用と納期は妥当か 

内容に納得できたら契約を締結し、正式に制作がスタートします。
不明点は契約前に必ず解消しておくことが大切です。

要件定義・サイト設計

契約後は、より具体的な要件定義とサイト設計を行います。
ここで決めた内容が、ホームページ全体の土台になります。

• ページ構成やサイトマップ 
• 各ページの役割や導線 
• 必要な機能やコンテンツ 

この工程が曖昧だと、後工程での修正が増えやすくなります。
時間をかけてしっかりすり合わせることが重要です。

デザイン制作

サイト設計をもとに、デザイン制作に入ります。
トップページからデザインを作成し、方向性を確認した上で下層ページへ展開するのが一般的です。

• ブランドや業種に合ったデザインか 
• ターゲットに伝わりやすい構成か 
• スマホ表示でも見やすいか 

この段階での修正は比較的対応しやすいため、気になる点は早めに伝えましょう。

実装（コーディング・CMS構築）

デザインが確定したら、実装作業に進みます。
HTMLやCSSでのコーディング、WordPressなどのCMS構築を行います。

• デザイン通りに表示されているか 
• 管理画面は使いやすいか 
• 更新作業がしやすいか 

完成形に近づく工程のため、確認も重要になります。

テスト・公開

実装が完了したら、テスト環境で最終確認を行います。
誤字脱字や表示崩れ、フォームの動作などをチェックします。

問題がなければ、本番環境に公開します。
このタイミングで、独自ドメインやサーバー設定も最終調整されます。

公開後の運用・改善

ホームページは公開して終わりではありません。
公開後の運用と改善が、成果を左右します。

• アクセス解析による改善 
• コンテンツの追加や更新 
• SEO対策や集客施策の強化 

保守・運用まで対応してくれる依頼先であれば、長期的にも安心です。

制作期間の目安とスケジュールの組み方

ホームページ制作を依頼する際、「どれくらいの期間で完成するのか」は多くの人が気になるポイントです。
特に、開業日やキャンペーン開始日が決まっている場合は、スケジュール管理が重要になります。

ここでは、一般的な制作期間の目安と、無理のないスケジュールを組むための考え方を解説します。

制作期間に影響する要因（ページ数・素材・確認回数）

ホームページ制作の期間は、サイトの内容や進め方によって大きく変わります。
主に影響する要因は以下の通りです。

• ページ数やサイト規模 
• デザインの作り込み度合い 
• 文章や写真など素材の準備状況 
• 確認・修正の回数 

一般的な目安として、シンプルなコーポレートサイトであれば1〜2か月程度、
オリジナルデザインやページ数が多い場合は2〜3か月以上かかるケースもあります。

特に素材が揃っていないと、制作が一時停止してしまい、想定より長引くことが少なくありません。
スムーズに進むかどうかは、依頼側の準備状況にも左右されます。

短納期にするための準備

制作期間を短縮したい場合は、依頼前の準備が鍵になります。
以下のポイントを押さえておくことで、無駄な待ち時間を減らせます。

• 目的・ゴールを明確にしておく 
• ページ構成や必要な機能を整理しておく 
• 文章や写真などの素材を事前に用意する 
• 社内の確認フローと決裁者を決めておく 

特に、確認や修正の返答が遅れると、全体のスケジュールに影響します。
「誰が・いつまでに確認するか」を決めておくだけでも、制作は大きくスムーズになります。

依頼時に用意するもの

ホームページ制作をスムーズに進めるためには、依頼時に何を用意しておくかが重要です。
事前準備が不足していると、制作が途中で止まったり、追加費用や納期延長につながることもあります。

ここでは、最低限整理しておきたい準備物を解説します。

原稿（文章）と構成案

まず必要になるのが、ホームページに掲載する文章です。
すべて完成していなくても、ページごとの大まかな内容が分かるだけでも制作は進めやすくなります。

• 各ページに何を書くかの構成案 
• 会社概要やサービス内容の文章 
• 強調したい自社の強みや実績 

文章作成を制作側に依頼することも可能ですが、その場合は別途費用がかかるケースが一般的です。
自社で用意するのか、制作代行を依頼するのかを事前に決めておきましょう。

写真・動画・ロゴなどの素材

次に必要なのが、写真や動画、ロゴなどのビジュアル素材です。
これらはサイトの印象や信頼性に大きく影響します。

• 商品・サービスの写真 
• スタッフや店舗の写真 
• 会社ロゴやブランド素材 
• 動画コンテンツ（ある場合） 

素材が不足している場合、制作会社が撮影や素材選定を行うこともありますが、追加費用が発生することが多いです。
使用可能な素材と、新たに用意が必要なものを整理しておくと安心です。

ドメイン・サーバー情報

ホームページを公開するには、ドメインとサーバーが必要です。
すでに契約している場合は、以下の情報を共有できるようにしておきましょう。

• ドメイン管理会社のログイン情報 
• サーバーの契約内容・管理画面情報 
• 独自ドメインの有無 

これから取得する場合は、制作会社に相談すればサポートしてもらえるケースもあります。
管理をどちらが行うのかも、事前に決めておくとトラブルを防げます。

参考サイトとNG例

最後に、参考になるサイトと避けたい例を用意しておくと、イメージの共有がスムーズになります。

• デザインが好みのサイト 
• 構成や文章が参考になるサイト 
• 「こういう雰囲気は避けたい」というNG例 

言葉だけでイメージを伝えるのは難しいため、URLを共有するのが効果的です。
好みや方向性を具体的に伝えることで、修正回数を減らし、満足度の高いホームページ制作につながります。

失敗しない依頼のコツ

ホームページ制作は、決して安い買い物ではありません。
だからこそ、「依頼の仕方」を間違えないことが、満足度の高い結果につながります。

ここでは、実際によくある失敗を防ぐために、依頼時に意識したいポイントを解説します。

要望は「目的」と「優先順位」で伝える

要望を伝える際にありがちなのが、「あれもこれも」と細かい希望を並べてしまうことです。
その結果、方向性が定まらず、どこに力を入れるべきか分からなくなるケースがあります。

重要なのは、目的と優先順位を明確にすることです。

• 最優先は問い合わせ増加なのか 
• デザイン性を重視したいのか 
• 採用強化が目的なのか 

すべてを完璧にする必要はありません。
「ここだけは外せない」というポイントを伝えることで、制作側も最適な提案がしやすくなります。

修正回数と範囲を決める

制作途中の修正は、ほぼ必ず発生します。
しかし、修正回数や範囲を決めていないと、想定外の追加費用につながることがあります。

事前に確認しておきたいのは、以下の点です。

• 無料で対応できる修正回数 
• デザイン確定後の修正は有料か 
• 文章や構成変更はどこまで対応可能か 

修正ルールを明確にしておくことで、双方にとってストレスの少ない進行になります。

運用（更新・保守）までセットで考える

ホームページは公開後の運用がとても重要です。
更新や保守を考えずに依頼すると、公開後に困るケースが少なくありません。

• 自社で更新できる仕組みか 
• 保守・管理を依頼できるか 
• トラブル時の対応窓口はあるか 

公開後も継続的に使うことを前提に、運用まで含めて依頼内容を考えることが大切です。

依頼後に追加費用になりやすいポイント

最後に、追加費用が発生しやすいポイントを把握しておきましょう。
事前に知っておくだけでも、無駄な出費を防げます。

• ページ数や機能の追加 
• 大幅なデザイン変更 
• 原稿作成や写真撮影の追加依頼 
• 公開後の修正・仕様変更 

見積もり時に「どこまでが含まれているのか」を確認し、
追加になる可能性がある項目はあらかじめ把握しておくことが安心につながります。

よくある質問

ホームページ制作を依頼する際によく寄せられる質問をまとめました。
初めて外注する方が不安に感じやすいポイントを中心に解説します。

ホームページ制作の費用相場はいくらくらいですか？

ホームページ制作の費用相場は、サイト規模や目的によって大きく異なります。
シンプルなコーポレートサイトであれば10万円〜30万円程度が目安です。
オリジナルデザインや集客・SEOを重視する場合は、50万円以上になることもあります。

制作会社とフリーランスはどちらがおすすめですか？

安定したサポートや提案力を重視するなら制作会社、
費用を抑えて小規模サイトを作りたい場合はフリーランスが向いています。
自社の目的・予算・求めるサポート体制を基準に選ぶのがおすすめです。

ホームページ制作にはどれくらいの期間がかかりますか？

一般的には、1〜2か月程度が目安です。
ページ数が多い場合や素材準備が遅れると、2〜3か月以上かかることもあります。
事前準備が整っているほど、制作期間は短縮しやすくなります。

原稿や写真はすべて自社で用意する必要がありますか？

必須ではありません。
原稿作成や写真撮影を制作会社に依頼できるケースも多くありますが、
その場合は追加費用が発生することが一般的です。
どこまで自社で用意するかを事前に決めておくと安心です。

SEO対策はホームページ制作に含まれますか？

基本的なSEO対策（構造設計や内部対策）は含まれることが多いですが、
コンテンツSEOや継続的な施策は別途オプションになるケースもあります。
「どこまで対応してくれるのか」を見積もり時に確認しましょう。

公開後の更新や修正は自分でできますか？

WordPressなどのCMSを導入すれば、自社で更新できる場合がほとんどです。
ただし、操作方法の説明やマニュアルの有無は依頼先によって異なります。
更新代行や保守サポートが必要かどうかも、事前に検討しておくと安心です。

契約前に必ず確認すべきポイントは何ですか？

以下の点は、契約前に必ず確認しておきましょう。

• 見積もりの内訳と対応範囲 
• 修正回数と追加費用の条件 
• 著作権やデータの所有権 
• 納品後の保守・サポート内容 

不明点を残したまま契約すると、後々トラブルにつながりやすくなります。

ホームページ制作の依頼で押さえるポイントまとめ

ホームページ制作を成功させるために大切なのは、「依頼前の準備」と「依頼先の見極め」です。
なんとなく依頼してしまうと、費用や完成イメージのズレが生じやすくなります。

最後に、この記事で解説してきた重要なポイントを整理します。

• ホームページ制作の目的とゴールを明確にする 
• ターゲットと競合を整理し、自社の強みを把握する 
• 予算・納期・必要なページや機能を事前に決めておく 
• 制作会社・フリーランス・サービスの特徴を理解して選ぶ 
• 実績や提案力、SEO・運用対応まで確認する 
• 見積もり内容と追加費用の条件を必ずチェックする 
• 公開後の更新・保守・改善まで見据えて依頼する 

これらを押さえておけば、「思っていたのと違う」「こんなはずじゃなかった」という失敗は避けやすくなります。

ホームページは作って終わりではなく、集客や問い合わせ、信頼獲得につなげるための重要なWeb資産です。
自社の目的に合った依頼先を選び、納得のいくホームページ制作を進めていきましょう。

このガイドが、ホームページ制作を検討している方の判断材料になれば幸いです。

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